「採用動画をつくったのに、思ったほど応募につながらない」…そんな声を、企業の採用ご担当者さまからよく伺います。
会社説明会の代わりに動画を用意する、SNSでショート動画を投稿する。
取り組み自体は広がってきた一方で、“見られる動画”と“選ばれる動画”の差がはっきり見えてきたのが2026年の採用動画です。
この記事では、2026年秋に公開された2つのデータ…Z世代1,003人への採用動画調査と、就活系YouTubeチャンネルの視聴データ分析をもとに、これからの採用動画で押さえたいポイントを整理します。
データ①：Z世代は「短さ」より「分かりやすさ」と「本音」を求めている
MIL株式会社は2026年9月、2000〜2008年生まれで就職活動を経験したZ世代1,003人を対象にした「採用動画」に関する実態調査を発表しました（調査期間：2026年7月24日〜27日）。
調査では、就活中に視聴した採用動画として「会社説明動画」（63.7%）が最も多く、「社員インタビュー動画」（48.9%）が続きました。そして注目したいのが、次の2点です。
- 採用動画は「短いほど良い」とは限らない。期待されているのは「分かりやすさ」と「情報量の充実」
- 採用動画への不満の第1位は、「良い面ばかりが強調されている」こと
「Z世代＝短尺動画」というイメージだけで、とにかく15秒・30秒にまとめれば良いわけではない、ということです。
入社を真剣に検討している学生ほど、仕事のリアルや判断材料になる情報をしっかり知りたいと考えています。
キラキラした場面だけを切り取った動画は、かえって「本当のところはどうなの？」という不信感につながりかねません。
データ②：再生回数が多い動画が「ファン」を生むとは限らない
もう一つのデータは、就活エージェント「就活の名人」を運営するビューイング株式会社が2026年10月に公開した、同社YouTubeチャンネルの視聴データ分析です。
2026年4月1日〜10月18日にチャンネル登録が多かった上位200本（ショート含む、計211.7万回再生・登録2,099人）を、テーマ別に比較しています。
1,000回再生あたりのチャンネル登録数を見ると、
- SPI・Webテスト対策：3.33
- 大学・街頭インタビュー：2.96
- 企業の裏側・就活あるある：0.27
という結果で、SPI対策動画は「企業の裏側」系の約12倍、登録につながりやすかったそうです。
実際、19.7万回再生された「企業の裏側」系のショート動画の登録はわずか27人。
一方、5万回再生のSPI勉強法動画は178人の登録を集めていました。
あくまで1チャンネルのデータではありますが、「すぐ役立つ情報」と「同じ立場の人のリアルな声」が継続視聴を生む、という傾向は、MIL社の調査結果ともきれいに重なります。
企業が今つくるべき採用動画「3つの型」
2つのデータを踏まえると、採用動画は次の3つの型を組み合わせて設計するのがおすすめです。
① 入口をつくる「ショート動画」
ショート動画は、会社を知ってもらうきっかけづくりに強いフォーマットです。
ただし再生回数＝成果ではありません。
職場の雰囲気や社員の素顔を見せつつ、「続きは長尺動画で」「詳しくは採用サイトで」と次の接点へつなげる導線までセットで考えましょう。
② 判断材料を届ける「本音の長尺動画」
社員インタビューや1日密着は、良い面だけでなく「大変なこと」「入社前とのギャップ」「それでも続けている理由」まで語ってもらうのがポイントです。
台本で固めすぎず、社員自身の言葉を残すことで、学生が求める“リアルさ”が伝わります。
尺は無理に短くせず、チャプター（目次）を付けて見たい箇所に飛べるようにすると、情報量と分かりやすさを両立できます。
③ 学生の役に立つ「お役立ち動画」
就活の名人のデータが示すように、「見てよかった」と思える実用的な内容はファンを生みます。
たとえば業界の仕組み解説、職種ごとの仕事内容、自社の選考で見ているポイントなど、自社だからこそ語れるテーマは、学生にとって価値のある情報になります。
こうした動画は、採用ブランディングとしても長く資産になります。
採用動画を「単発」で終わらせないために
3つの型を回すうえで大切なのは、動画を単発の制作物ではなく、YouTubeチャンネルや採用サイトと一体の「運用」として捉えることです。
どの動画から採用サイトへ流入し、どの動画を見た学生が応募しているのか。数字を見ながら企画を改善していくことで、採用動画は少しずつ“選ばれる動画”に育っていきます。
LAUGHSでは、YouTubeチャンネルの運用支援をはじめ、採用動画の企画・撮影・編集、動画を受け止める採用サイト・Webページの制作まで、一貫してお手伝いしています。
「ショートは投稿しているけれど、その先につながらない」「社員の本音をどう引き出せばいいか分からない」といったお悩みにも、企画段階から伴走します。
まとめ
- Z世代1,003人調査では、採用動画に「短さ」より「分かりやすさ」と「情報量」が求められ、不満の第1位は「良い面ばかりの強調」だった
- 就活系YouTubeのデータでは、実用的な情報や同世代のリアルな声が、話題性のある動画よりも継続視聴につながっていた
- これからの採用動画は、「入口のショート」「本音の長尺」「お役立ち動画」の3つを組み合わせ、運用で育てていくのがポイント
採用動画は、つくり方次第で「会社の本当の魅力」を伝えられる強力なツールです。
来期の採用に向けて動画活用を見直したい、YouTubeを採用にも活かしたいとお考えのご担当者さまは、まずはお気軽にお問い合わせページからご相談ください。
御社の採用課題に合わせた動画の形を、一緒に考えていきましょう。
参考：MIL株式会社「【Z世代1,000名の声から読み解く】『採用動画』に関する実態調査レポート」（2026年9月発表／HRプロ掲載）、ビューイング株式会社「就活の名人」YouTube視聴データ分析（2026年10月発表）