「求人を出しても応募が集まらない」「会社の魅力がうまく伝わらない」…採用活動の現場でそんな悩みを抱える企業担当者が増えています。
そこで今、大きな武器になっているのが企業のYouTube・動画活用です。
Z世代の就職活動生の実に86%以上が採用動画を参考にしているという調査もあり、「文字や写真だけの求人情報」から「動画で会社のリアルを伝える採用広報」へと、企業の情報発信は大きく舵を切り始めています。
今回は、2026年時点の最新トレンドと具体的な企業事例をもとに、YouTube・動画を活用した採用ブランディングのポイントを解説します。
なぜ今、企業の採用にYouTube動画が効くのか
YouTube動画の大きな強みは、Google検索結果にも表示されるため「検索から自然に見つけてもらえる」資産になる点です。
動画コンテンツを活用することで、通常のテキストのみのページと比べて検索流入が大きく伸びるというデータも報告されており、採用サイトや求人ページに動画を組み合わせることは、単発の広告よりも長く効果が続く「資産型の採用広報」だと言えます。
YouTube自体のトレンドとしても、長尺のブランドムービーとYouTube Shortsのような短尺コンテンツを両方うまく使い分ける、いわゆる「バーベル戦略」が注目されています。
企業チャンネルにおいても、じっくり見せたい社員インタビューや会社紹介はロング動画で、日常の雰囲気や仕事の一コマはShortsで、というように使い分けることで、幅広い層にリーチできるようになってきています。
Z世代に刺さる採用動画の共通点
採用動画に関する各種調査では、動画を見たことで志望度が上がったと回答した学生が8割を超えるというデータもあり、「会社の中身が伝わる」ことが応募の後押しになっていることがうかがえます。
ポイントは、作り込まれた企業紹介ムービーよりも、社員が自分の言葉で仕事のやりがいや職場の空気を語る「リアルな声」の方が刺さりやすいという点です。
派手な演出よりも、共感できるストーリーや等身大のエピソードが重視される傾向は、2026年に入ってさらに強まっています。
実際に、リラクゼーション事業を展開する企業のチャンネルでは、セラピストの働き方や職場のリアルな雰囲気を発信し続けることで登録者を伸ばし、採用目的のYouTube活用に成功している例があります。
また、社員の日常や仕事術をビジネス視点でわかりやすく紹介するスタイルのチャンネルも、求職者からの信頼獲得につながっています。
「共感→理解→仲間になりたいという気持ち」という流れを意識した構成にすることが、単なる会社紹介で終わらない採用動画をつくるコツと言えるでしょう。
採用だけじゃない、EC・ブランディングでの動画活用
動画活用は採用だけにとどまりません。
EC事業やブランディングの領域でも、認知獲得にはShorts・広告動画、興味・理解の段階にはブランドムービーや商品紹介動画というように、購買・応募までの導線（ファネル）に合わせて動画の種類を設計する考え方が主流になりつつあります。
自社のチャンネル名やプロフィール画像、バナーといった「顔」の部分を整えるブランディングの丁寧さが、視聴者の信頼感やチャンネル登録率にも影響するというデータもあり、単発の動画制作だけでなく、チャンネル全体の設計から見直すことが成果につながりやすいポイントです。
自社にあった動画活用を始めるには
とはいえ、「どんな動画をどのくらいの頻度で出せばいいのか」「社員に出てもらう動画はどう企画すればいいのか」など、いざ始めようとすると悩みは尽きません。LAUGHSでは、企業のYouTubeチャンネル運用支援（https://laughsinc.jp/youtube-business/）をはじめ、採用動画の企画・撮影・編集、EC・Web制作と連携したブランディング動画の制作まで、目的に合わせた動画活用をワンストップでサポートしています。チャンネル設計から継続的な運用まで伴走できる点が強みです。
まとめ
採用競争が激しくなる中で、YouTube・動画を活用した情報発信は「一時的な広告」ではなく「継続的に検索され、信頼を積み重ねていく資産」になりつつあります。
Z世代を中心に動画で企業を知り、動画で志望度を判断する時代だからこそ、リアルな社員の声や職場の雰囲気を伝える動画づくりが、これからの採用・ブランディングの鍵になるはずです。
「自社でもYouTubeや動画を採用・ブランディングに活かしたいけれど、何から始めればいいかわからない」という企業担当者の方は、ぜひ一度お気軽にご相談ください。現状のお悩みやご要望をお伺いした上で、最適な動画活用の形をご提案します。お問い合わせはこちらから：https://laughsinc.jp/form/